O novo design da Häagen-Dazs é a coisa mais criativa que você verá hoje

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Pense em uma marca de sorvete de alto nível. Provavelmente o primeiro nome que você lembrou foi Häagen-Dazs, não é mesmo?

Uma marca se torna memorável pela soma de inúmeros fatores como qualidade, credibilidade, constância e criatividade.

Agora pegue uma caneta e tente escrever o nome da marca. Como é possível que um nome tão complicado para a maioria dos idiomas de origem latina possa ser facilmente lembrado?

Diferente do que muitos imaginam,  a Häagen-Dazs não é uma marca escandinava. Surgiu nos Estados Unidos em 1961 e seu nome foi inventado  para transmitir ao público americano a ideia de que se tratava de um produto estrangeiro. Aqui no Brasil os empresários também apostam no foreign branding criando estrangeirismo ou nomes em inglês, espanhol, alemão e etc.

Se a Häagen-Dazs conquistou o mundo com produtos artesanais de qualidade e um nome original, como fazer quando surge a necessidade de atualizar seu logo e embalagens? Procurar a ajuda de profissionais de marketing, design e publicidade.

Ao ver seu posicionamento original perder força diante da concorrência cada vez maior e mais criativa, a Häagen-Dazs contratou a agência LOVE , de Manchester que propôs algo desafiador. Além da mudança sutil no logotipo que perdeu seu dourado e preto originais e recebeu uma única cor vermelha borgonha, o grande destaque do projeto são as embalagens com visual simplificado mas que contam com 50 tipos de padrões coloridos.

Eles foram criados por diretores de arte de diferentes partes do mundo e já receberam grande aprovação nas redes sociais. Perceba que o posicionamento dos elementos no layout das embalagens permanece muito semelhante ao original, no entanto, as mudanças de cor e padrões criaram composições muito atraentes. Agora uma última pergunta: podemos dizer que as novas embalagens possuem design minimalista ou complexo?

Confira abaixo o resultado final e comente sua resposta:

Antes e depois logotipo.

Antes e depois logotipo.

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